Kinder Joy of Moving, le plaisir au service de l’accès au sport
Ferrero s’est engagé depuis plus de 20 ans dans le soutien à l’accès au sport avec le plaisir et le jeu au cœur de son programme Kinder Joy of Moving. L’essence même du programme repose sur cette notion, avec la conviction que le plaisir donne envie aux enfants de pratiquer sur la durée.
Le plaisir est au cœur du savoir-faire de Ferrero, dont les marques iconiques sont orientées vers la création de moments de plaisir partagé. L’engagement de Kinder est notamment placé sous un aspect festif autour de la pratique sportive et des clubs. Les événements soutenus sont ainsi des « fêtes » du sport.
En France, Ferrero soutient notamment la Fédération française d’athlétisme, la Fédération Française de Basketball et la Ligue Normandie de tennis, permettant de développer des projets de long terme en faveur de l’accès au sport tels que :
- le MiniBasket à destination des jeunes basketteurs de 5-12 ans (Fête Nationale du MiniBasket, Kinder Joy of Moving Basket Day, Écoles Françaises de MiniBasket)
- les Centres Génération Basket, destinés à accueillir dans les clubs les enfants non licenciés le temps des vacances scolaires
- le Kinder Joy of Moving Tennis Trophy, où le fair play est plus valorisé que la compétition
- le soutien à la formation de 400 nouveaux coachs avec la Fédération française d’athlétisme pour augmenter la capacité d’accueil de nouveaux licenciés dans les clubs, après 2024.
Avec ces initiatives et les journées de fête autour du sport, Kinder Joy of Moving mobilise plus de 500 000 enfants par an en France, avec un record de 584 000 en 2024.
Pour aller plus loin, Ferrero a soutenu la Grande cause nationale en faveur de la pratique sportive des Français et s’apprête à soutenir de nouveaux partenaires, tels que Hexacup, la Fédération française des clubs omnisports, et la Fédération Française Handisport, porteurs de nouveaux projets à la suite d’une grande consultation organisée par make.org.
