Sorumlu Pazarlama

Ferrero olarak, genellikle yasal gereksinimlerin ötesine geçen katı pazarlama iletişimi standartlarına bağlı kalarak, tüketicilerin yedikleri ve içtikleri gıda ürünleri hakkında sorumlu seçimler yapmalarını desteklemeyi amaçlıyoruz.

Ferrero'nun özellikle çocuklara yönelik pazarlama konusundaki Reklam ve Pazarlama İlkeleri son derece nettir: Reklam ve pazarlama iletişimlerimizde 13 yaşın altındaki çocuklara hitap etmiyoruz. Ayrıca mümkün olan en yüksek düzeyde uyumu sağlamak için çalışıyor, çalışanlarımıza kurum içi rehberlik sağlıyor ve eğitim veriyoruz.

Gerçek ve doğru bilgi sağlayan etkili düzenlemelerin tüketicilerin çıkarlarına hizmet ettiğini düşünüyoruz. Bu nedenle Ferrero'da yerel standartlar ve yönetmeliklerin yanı sıra, kendi isteğimizle çeşitli taahhütlerde de bulunuyoruz.

Tüm pazarlama iletişimlerimizde, sorumlu pazarlama ve reklam iletişimlerini teşvik eden dünyanın en önde gelen iş organizasyonu olan Uluslararası Ticaret Odası tarafından kabul edilen Sorumlu Gıda ve İçecek İletişimi Çerçevesini uyguluyoruz. Aynı zamanda kurucu üyesi olduğumuz Uluslararası Gıda ve İçecek Birliği (IFBA) tarafından belirlenen Küresel Sorumlu Pazarlama Politikasını da benimsiyor ve uyguluyoruz. Ferrero aynı zamanda sorumlu reklamcılıkla ilgili etkili uygulamaları teşvik eden uluslararası bir kuruluş olan Dünya Reklamcılar Federasyonu'nun (WFA) da bir üyesidir.

Bu gönüllü taahhütlerin uygulanmasının gerekliliğinin farkındayız. Bu doğrultuda, ulusal, bölgesel ya da küresel endüstri taahhütlerine uyum düzeylerini değerlendirmek için taahhütlerimizi üçüncü taraflara izletiyor ve uyumsuzluk durumunda reklamlarımızı değiştiriyoruz.

Özellikle çocuklara yönelik pazarlama söz konusu olduğunda, Ferrero'nun Reklam ve Pazarlama İlkeleri son derece nettir: Reklam ve pazarlama iletişimlerimizde 13 yaşın altındaki çocuklara hitap etmiyoruz. Mümkün olan en yüksek düzeyde uyumu sağlamak için çalışıyor, çalışanlarımıza kurum içi rehberlik sağlıyor ve eğitim veriyoruz.

Ferrero, ebeveynlerin çocuklarını dengeli beslenme, sağlıklı ve aktif bir yaşam tarzı konusunda eğitmede önemli bir oynadığına inanır. Tüm reklam ve pazarlama iletişimlerimiz, ilgili yerel standartlar ya da düzenlemeler daha yüksek bir yaş öngörmediği müddetçe, içerik ve medya satın alma açısından yalnızca satın alma kararlarını veren yetişkinlere ve 13 yaş ve üstü gençlere yöneliktir.

Bağımsız kuruluşlar, çocuklara yönelik sorumlu pazarlama konusundaki endüstri girişimlerine uygunluğumuzu yıllık olarak izliyor. Örneğin televizyon reklamları için Ebiquity ve marka web siteleri, sosyal medya profilleri ve influencer pazarlaması için Avrupa Reklam Standartları Birliği (EASA) faaliyetlerimizi izleyenler arasında yer alıyor. Uyumluluk oranlarımız hakkında bilgiye en son Sürdürülebilirlik Raporu.