O SOM DA NUTELLA®
A nossa marca Nutella® é apreciada em todo o mundo, escolhida por milhões de pessoas globalmente para espalhar positividade, alimentar a união e trazer um sabor imbatível para a mesa. A Nutella é uma história de inovação e paixão — e agora espalha sorrisos por todo o mundo há incríveis seis décadas.
Para manter a Nutella a surpreender e a encantar os seus fãs em 170 países em todo o mundo, estamos empenhados em evoluir continuamente a marca e em expandir a sua família de produtos em constante crescimento. Até agora, isto tem-se centrado exclusivamente no sabor; desde a nossa pasta única até biscoitos, snacks, gelados e até mesmo uma versão à base de plantas.
Mas e se pudéssemos expandir a forma como experimenta a Nutella, indo além do sabor? Bem, foi exatamente isso que fizemos — estamos entusiasmados por anunciar que demos à Nutella a sua própria identidade sonora única.
É isso mesmo, estamos a apresentar «O Som da Nutella»!
Levando a Nutella além do sabor
“The Sound of Nutella” foi criado em colaboração com a agência de música criativa MassiveMusic. A nova trilha sonora e o logotipo sonoro distintos refletem os valores de positividade e união da Nutella, ao mesmo tempo em que exploram o som do nosso ingrediente característico: as avelãs.
Tanto o nosso novo logotipo sonoro quanto a trilha sonora completa são catalisadores de positividade, assim como a própria Nutella. Pode conferir aqui:
Como criámos «The Sound of Nutella»
Para criar «The Sound of Nutella», a MassiveMusic utilizou avelãs e vozes cativantes para evocar uma sensação de positividade e união. Para a Nutella, queríamos uma faixa com uma abordagem pop contemporânea, orientada para a família, com um som acolhedor e calmo, e que utilizasse instrumentos acústicos.
Para explorar como fazer as avelãs ‘cantarem’ musicalmente, a MassiveMusic fez de tudo, desde jogá-las em uma bateria até jogá-las em guitarras, sacudi-las em um pote de Nutella e derramá-las em um piano. Esses sons foram combinados com os instrumentos e vocais para criar duas versões da trilha sonora e quatro versões diferentes do logotipo sonoro.
O passo seguinte foi realizar uma pesquisa com a Loop, onde reproduziram as diferentes versões da banda sonora e do logótipo sonoro para 2400 consumidores – incluindo fãs da Nutella – no Reino Unido, EUA, França, Alemanha, Itália e Brasil. Os participantes classificaram a banda sonora e o logótipo em termos de aspetos como «apelo», «exclusividade», «memorabilidade» e «adequação à marca».
A partir da pesquisa com consumidores, a MassiveMusic conseguiu decidir quais sons, harmonias e vocais seriam os mais adequados para uma das marcas mais queridas do mundo.
O resultado final é uma faixa alegre, divertida e contagiante, que você não consegue deixar de cantarolar e sorrir, com uma mistura divertida de guitarra, trompetes, vocais cativantes e percussão de avelã, que se combinam em algo que toda a família pode desfrutar junta.
Brian Barth, diretor criativo da MassiveMusic, trabalhou em «The Sound of Nutella». Quando questionado sobre o processo de criação da banda sonora para uma das marcas mais apreciadas do mundo, ele disse:
«A Nutella construiu um legado de marca icónico que une famílias de várias gerações e pessoas de diferentes partes do mundo. Explorar o potencial musical da avelã foi um desafio emocionante; uma exploração que nos permitiu criar um som que reflete verdadeiramente o seu sabor e significado. Com o seu som novo e exclusivo, a Nutella pode continuar a construir a força e a relevância da marca em todos os canais durante muitos anos.”
Ouça a faixa você mesmo
Como marca, a Nutella continuará evoluindo e inovando. Do sabor único da Nutella à trilha sonora exclusiva, adoramos tudo sobre “The Sound of Nutella”; afinal, ela nos lembra muitos momentos felizes enquanto saboreamos nossa pasta favorita.
Está batendo o pé? Confira nosso vídeo com mais informações sobre como “The Sound of Nutella” foi criada aqui:
