FERRERO IN DEUTSCHLAND
Erfolg mit italienischen Wurzeln
DIE GESCHICHTE VON FERRERO IN DEUTSCHLAND
Moderne Standorte mit Tradition: Frankfurt und Stadtallendorf
In Deutschland gibt es Ferrero bereits seit 1956. Der deutsche Standort war der erste Ferrero Standort außerhalb von Italien. Michele Ferrero, Sohn von Pietro Ferrero – einem der ursprünglichen Unternehmensgründer – legte mit dem Aufbau des Werks im hessischen Stadtallendorf den Grundstein für Ferrero in Deutschland. Die ersten Marken, die in Stadtallendorf hergestellt wurden, waren die Nuss-Nugat-Creme „Cremalba“ – eine Vorreiterin von nutella – und die Likörkirschpraline Mon Chéri.
Damals wie heute werden fast alle Marken, die in Deutschland verkauft werden, in Stadtallendorf produziert. Ferrero Deutschland ist zum Marktführer im deutschen Süßwarenmarkt und das Werk in Stadtallendorf zu einem der größten in der Ferrero-Gruppe geworden. Für die Modernisierung des Standorts stellt die Ferrero-Gruppe regelmäßig Investitionen bereit. Der größte Arbeitgeber in der Region Marburg-Biedenkopf bleibt aber auch für pensionierte Ferrero-Mitarbeiter ein Bezugspunkt. In direkter Nachbarschaft zum Produktionsstandort befindet sich hier eine Begegnungsstätte für Ferrero-Mitarbeiter im Ruhestand: die „Opera Sociale Ferrero" (übersetzt: „Soziales Werk Ferrero").
Sitz von Vertrieb, Marketing, IT sowie weiterer zentraler Abteilungen von Ferrero Deutschland ist bereits seit 1965 das Ferrero-Haus in Frankfurt. Die Mainmetropole liegt nur circa 100 km südlich von Stadtallendorf und bietet eine ideale Infrastruktur für die internationale Zusammenarbeit in der Ferrero-Gruppe.
Starke Marken, die begeistern
Von der Nuss-Nugat-Creme bis zu kinder Überraschung: Die meisten Ferrero-Kreationen waren revolutionär, als sie auf den Markt kamen und wurden dann schnell so erfolgreich, dass sie heute als echte Markenklassiker gelten.
Menschen auf der ganzen Welt teilen ihre Begeisterung für die Marken von Ferrero. Auch in Deutschland haben sie viele Anhänger - zum Beispiel in den sozialen Netzwerken. Allein nutella und kinder Riegel haben jeweils über zwei Millionen Facebook-Fans und viele weitere Ferrero-Marken lebendige Communities und zahlreiche Abonnenten auf Facebook und Instagram.
EIN FAMILIENUNTERNEHMEN MIT TRADITION
Von der Nuss-Nugat-Creme bis zu kinder Überraschung: Die meisten Ferrero-Kreationen waren revolutionär, als sie auf den Markt kamen und wurden dann schnell so erfolgreich, dass sie heute als echte Markenklassiker gelten.
Menschen auf der ganzen Welt teilen ihre Begeisterung für die Marken von Ferrero. Auch in Deutschland haben sie viele Anhänger - zum Beispiel in den sozialen Netzwerken. Allein nutella und kinder Riegel haben jeweils über zwei Millionen Facebook-Fans und viele weitere Ferrero-Marken lebendige Communities und zahlreiche Abonnenten auf Facebook und Instagram.
Meilensteine auf einem erfolgreichen Weg
Die 1950er Jahre - Es ist Wirtschaftswunderzeit, die Deutschen entdecken Italien als Reiseland. Michele Ferrero eröffnet im hessischen Stadtallendorf den ersten Ferrero-Standort außerhalb Italiens, und bereits nach einem Jahr hat das Unternehmen 150 Mitarbeiter. 1957 kommt Mon Chéri auf den deutschen Markt, bis heute die Lieblingspraline in Deutschland.
Die 1960er Jahre - Die Menschen jubeln den Beatles zu, die Mode wird gewagt. Ferrero kreiert gleich mehrere legendäre Produkte. nutella kommt 1965 auf den deutschen Markt, ein Jahr früher startet in Deutschland duplo, der Schokoriegel mit feiner Waffelfüllung. Und 1967 folgt gleich der nächste Klassiker, die kinder Schokolade - damals die erste Tafelschokolade mit einzeln verpackten Riegeln.
Die 1970er Jahre - Man erinnert sich an Schlaghosen und die Fußball-WM im eigenen Land. Zunächt bringt Ferrero in Deutschland tic tac auf den Markt, die Atemfrische-Dragees in der Klarsichtbox, revolutionär in jener Zeit und mit eigenem Sound. Dann, zur WM 1974 , folgt mit kinder Überraschung der nächste Erfolg. Das Ei mit Überraschung wird zum Klassiker. 1978 folgt die nächste Innovation: Milch-Schnitte. Die gefüllte Teigschnitte begründet ein neues Produktsegment im Kühlregal.
Die 1980er Jahre - Im TV laufen die Serien „Dallas" und „Denver-Clan", es ist das Jahrzehnt der Fönfrisuren. Ferrero Rocher kommt auf den Markt. Die Praline mit dem knackig-nussigen Kern wird ein großer Erfolg. Ferrero Rocher entwickelt sich zu einer der internationalsten Ferrero-Marken und inzwischen kann man die „goldene Kugel" fast überall auf der Welt kaufen.
Die 1990er Jahre - Die Berliner Mauer ist Geschichte, es gibt das Internet für alle und im Radio läuft Techno. Ferrero betritt Neuland mit Raffaello und beweist, dass es auch ganz ohne Schokolade geht. Die einzigartige Geschmackskomposition aus Kokos, Creme und Mandel schmeckt das ganze Jahr über nach Sommer und Karibik.
2000 bis heute - Ferrero bleibt innovativ im Umfeld von zunehmender Digitalisierung und Mobilität. nutella B-ready ist als Snack für unterwegs auf der Höhe der Zeit. Mit kinder Cards bringt Ferrero die erste Kekswaffel der Marke kinder auf den Markt: Der typische Geschmack der kinder-Marken bekommt ein handliches Keks-Format und bietet daheim wie draußen cremigen Genuss. Und schließlich sorgt das neue zuckerfreie tic tac X-FRESH für besonders intensive Atemfrische.
Inzwischen gibt es Ferrero seit über 60 Jahren in Deutschland. Vom einstigen Newcomer mit kleiner Produktpalette und wenigen Mitarbeitern ist Ferrero zum Marktführer geworden - und dabei immer das Familienunternehmen geblieben, in dem gut 4.500 lokale Mitarbeiter mit Kompetenz, Leidenschaft und ausgeprägtem Qualitätsbewusstsein Köstlichkeiten zum Genießen herstellen.
