EL SONIDO DE NUTELLA®
Nuestra marca Nutella® es muy querida en todo el mundo, elegida por millones de personas para difundir positividad, fomentar la unión y llevar un sabor inigualable a la mesa. Nutella es una historia de innovación y pasión, y lleva ya seis décadas repartiendo sonrisas por todo el mundo.
Para que Nutella siga sorprendiendo y deleitando a sus fans en 170 países de todo el mundo, nos comprometemos a evolucionar continuamente la marca y a ampliar su familia de productos en constante crecimiento. Hasta ahora, nos hemos centrado exclusivamente en el sabor, desde nuestra crema para untar única hasta galletas, snacks, helados e incluso una versión vegetal.
Pero, ¿y si pudiéramos ampliar la forma en que se experimenta Nutella, yendo más allá del sabor? Pues bien, eso es precisamente lo que hemos hecho: nos complace anunciar que hemos dotado a Nutella de su propia identidad sonora única.
Así es, ¡presentamos «El sonido de Nutella»!
Llevando Nutella más allá del sabor.
«The Sound of Nutella» ha sido creado en colaboración con la agencia musical creativa MassiveMusic. La nueva y distintiva banda sonora y el logotipo sonoro reflejan los valores de positividad y unión de Nutella, al tiempo que exploran el sonido de nuestro ingrediente estrella: las avellanas.
Tanto nuestro nuevo logotipo sonoro como la banda sonora completa son catalizadores de positividad, al igual que la propia Nutella. Puedes verlo aquí:
Cómo creamos «El sonido de Nutella»
Para crear «El sonido de Nutella», MassiveMusic utilizó avellanas y voces pegadizas para evocar una sensación de positividad y unión. Para Nutella queríamos una pista con un enfoque pop contemporáneo, orientada a la familia, que sonara cálida y tranquila, y que utilizara instrumentos acústicos.
Para explorar cómo hacer que las avellanas «cantaran» musicalmente, MassiveMusic lo probó todo, desde dejarlas caer sobre una batería hasta lanzarlas contra guitarras, desde agitarlas en un tarro de Nutella hasta verterlas sobre un piano. Estos sonidos se combinaron con los instrumentos y las voces para crear dos versiones de la banda sonora y cuatro versiones diferentes del logotipo sonoro.
El siguiente paso fue realizar una investigación con Loop, en la que se reprodujeron las diferentes versiones de la banda sonora y el logotipo sonoro a 2400 consumidores, incluidos fans de Nutella, en el Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia y Brasil. Los participantes calificaron la banda sonora y el logotipo en términos de aspectos como «atractivo», «singularidad», «memorabilidad» y «adecuación a la marca».
A partir de la investigación de mercado, MassiveMusic pudo decidir qué sonidos, armonías y voces serían los más adecuados para una de las marcas más queridas del mundo.
El resultado final es una canción alegre, divertida y pegadiza que no puedes evitar tararear y sonreír, con una divertida mezcla de guitarra, trompas, voces pegadizas y percusión de avellanas que se combinan en algo que toda la familia puede disfrutar junta.
Brian Barth, director creativo de MassiveMusic, trabajó en «The Sound of Nutella». Cuando se le preguntó sobre el proceso de creación de la banda sonora de una de las marcas más queridas del mundo, respondió:
«Nutella ha construido un legado de marca icónico que une a familias de diferentes generaciones y a personas de diferentes partes del mundo. Explorar el potencial musical de la avellana fue un reto apasionante, una exploración que nos permitió crear un sonido que refleja fielmente su sabor y su importancia. Con su nuevo y exclusivo sonido, Nutella podrá seguir reforzando la fuerza y la relevancia de su marca en todos los canales durante muchos años».
Escucha la canción tú mismo
Como marca, Nutella seguirá evolucionando e innovando. Desde el sabor único de Nutella hasta una banda sonora única, nos encanta todo lo relacionado con «The Sound of Nutella»; después de todo, nos recuerda muchos momentos felices mientras disfrutamos de nuestra crema para untar favorita.
¿Te ha entrado ganas de bailar? Echa un vistazo a nuestro vídeo con más información sobre cómo se creó «The Sound of Nutella» aquí:
