DŹWIĘK NUTELLI®
Nasza marka Nutella® jest uwielbiana na całym świecie i wybierana przez miliony ludzi we wszystkich zakątkach świata jako sposób na dzielenie się pozytywną energią, spędzanie wspólnych chwil i cieszenie się niezrównanym smakiem przy wspólnym stole. Nutella to historia innowacji i pasji – od niewiarygodnych sześciu dekad wywołuje uśmiechy na twarzach naszych fanów na całym świecie.
Dlatego aby Nutella zaskakiwała i zachwycała swoich fanów w 170 krajach na całym świecie, zobowiązaliśmy się do ciągłego rozwijania marki i powiększania jej stale rosnącej rodziny produktów. Do tej pory koncentrowaliśmy się wyłącznie na smaku; od naszego wyjątkowego kremu po herbatniki, przekąski, lody, a nawet wersję wegańską.
A gdybyśmy tak mogli poszerzyć spektrum doznań związanych z Nutellą, oferując coś więcej niż tylko smak? Cóż, właśnie to zrobiliśmy – z radością informujemy, że nadaliśmy Nutelli jej własną, unikalną tożsamość dźwiękową.
Zgadza się, przedstawiamy „Dźwięk Nutelli”!
Nadaliśmy Nutelli nowy wymiar – dźwiękowy
„Dźwięk Nutelli” został stworzony we współpracy z kreatywną agencją muzyczną MassiveMusic. Charakterystyczna nowa ścieżka dźwiękowa i logo dźwiękowe odzwierciedlają wartości Nutelli, takie jak pozytywne nastawienie i poczucie wspólnoty, jednocześnie odkrywając dźwięk naszego charakterystycznego składnika: orzechów laskowych.
Zarówno nasze nowe logo dźwiękowe, jak i pełna ścieżka dźwiękowa są katalizatorami pozytywnego nastawienia, podobnie jak sama Nutella. Możesz je odsłuchać tutaj:
Jak stworzyliśmy „Dźwięk Nutelli”
Aby stworzyć „Dźwięk Nutelli”, agencja MassiveMusic wykorzystała orzechy laskowe oraz chwytliwy wokal, by wywołać uczucie pozytywności i wspólnoty. Chcieliśmy stworzyć dla Nutelli utwór w stylu współczesnego popu, zorientowany na rodzinę, brzmiący ciepło i spokojnie, z wykorzystaniem instrumentów akustycznych.
Aby dowiedzieć się, jak wydobyć z orzechów laskowych dźwięk, MassiveMusic przeprowadziła wiele prób – od upuszczania ich na zestaw perkusyjny, przez rzucanie nimi w gitary, potrząsanie nimi w słoiku Nutelli, aż po rozsypanie ich na klawiaturze pianina. Te dźwięki połączono z instrumentami i wokalami, tworząc dwie wersje ścieżki dźwiękowej oraz cztery różne wersje logo dźwiękowego.
Kolejnym krokiem było przeprowadzenie badań z firmą Loop, podczas których różne wersje ścieżki dźwiękowej i logo dźwiękowego odtworzono 2.400 konsumentom – w tym fanom Nutelli – w Wielkiej Brytanii, USA, Francji, Niemczech, Włoszech i Brazylii. Uczestnicy oceniali ścieżkę dźwiękową i logo pod kątem takich aspektów jak „atrakcyjność”, „wyjątkowość”, „zapamiętywalność” i „dopasowanie do marki”.
Na podstawie wyników badań konsumenckich, MassiveMusic mogła zdecydować, które dźwięki, harmonie i wokale będą najlepiej pasować do jednej z najchętniej wybieranych marek na świecie.
Efektem końcowym jest lekki, zabawny i chwytliwy utwór, przy którym nie sposób nie nucić i nie uśmiechać się. Zabawna mieszanka gitary, rogów, chwytliwego wokalu i orzechowej perkusji tworzy coś, czym cała rodzina może się cieszyć razem.
Brian Barth, Head of Creative Direction w MassiveMusic, pracował nad utworem „Dźwięk Nutelli”. Zapytany o proces tworzenia ścieżki dźwiękowej dla jednej z najbardziej lubianych marek na świecie, powiedział:
„Nutella to kultowa marka, która łączy różne pokolenia rodzin i ludzi z różnych części świata. Badanie muzycznego potencjału orzecha laskowego było ekscytującym wyzwaniem. Była to twórcza podróż, która pozwoliła nam odkryć brzmienie, które prawdziwie odzwierciedla smak i znaczenie orzecha laskowego. Dzięki nowemu i niepowtarzalnemu brzmieniu Nutella może nadal budować siłę i atrakcyjność swojej marki w różnych formach komunikacji oraz sprzedaży przez wiele lat”.
Odsłuchajcie sami ten utwór
Jako marka, Nutella będzie tylko ewoluować i wprowadzać kolejne innowacje. Od wyjątkowego smaku Nutelli po wyjątkową ścieżkę dźwiękową, uwielbiamy wszystko w „Dźwięku Nutelli”. W końcu przypomina nam on wiele szczęśliwych chwil podczas delektowania się naszym ulubionym czekoladowym kremem.
Czy już tupią nóżki do melodii? Obejrzyj nasz film, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak powstał „Dźwięku Nutelli”:
