Zgodba o družini
Iz majhne slaščičarne v italijanski Albi smo zrasli v multinacionalno podjetje. Ponosni pa smo, da je podjetje še vedno v družinski lasti in da za našim portfeljem kultnih blagovnih znamk, ki jih obožujejo ljudje po vsem svetu, stojijo več kot tri generacije strasti in znanja.
ZGODBA O PODJETJU FERRERO
Vznemirljiva prihodnost na trdnih italijanskih temeljih
Zgodovina skupine Ferrero je zgodba o vztrajni piemontski družini in uspehu treh generacij. Od leta 1946 sta brata Pietro in Giovanni Ferrero skupaj delala v majhni družinski slaščičarni in ustvarjala proizvode, ki so ime Ferrero postavili na zemljevid sveta.
Pietro je bil gonilna sila inovacij in ustvarjalnosti, kar je kasneje njegovemu sinu Michelu Ferreru omogočilo, da je ustanovil podjetje Ferrero, kot ga poznamo danes. Pietro je bil znan po tem, da je rad eksperimentiral – prijatelji so ga klicali „znanstvenik“, saj si je vedno prizadeval najti nove okuse in teksture, s katerimi je presenečal in navduševal stranke slaščičarne v italijanski Albi.
Njegov brat Giovanni pa je bil marketinški genij, pomagal je vzpostaviti nacionalno prodajno mrežo, ki je Michelu omogočala, da nove proizvode preizkuša in predstavlja po vsej Italiji.
Skupina Ferrero je danes eno največjih svetovnih podjetij za proizvodnjo slaščic z več kot 35 priljubljenimi blagovnimi znamkami, kot so Kinder®, Nutella®, Ferrero Rocher® in Tic Tac®, ki se prodajajo v več kot 170 državah.
Od lokalnih začetkov do mednarodne prisotnosti
Družina Ferrero je bila prvi italijanski proizvajalec, ki je na področju slaščic po drugi svetovni vojni odprl proizvodne obrate in pisarne v tujini. To je podjetje spremenilo v pravega mednarodnega akterja.
Intenzivnejša mednarodna širitev se je začela leta 1956, ko je bila odprta velika tovarna v Nemčiji. Kmalu zatem se je odprla druga mednarodna lokacija podjetja Ferrero, tovarna v Franciji, nakar se je podjetje začelo hitro širiti. Tako je Ferrero danes prisoten v Evropi, Severni in Južni Ameriki, Afriki, Avstraliji in Jugovzhodni Aziji.
Ferrero, ki je še vedno družinsko podjetje v lasti zdaj že tretje generacije, še naprej raste in se pri uvajanju novih proizvodov ter vključitvi novih blagovnih znamk v družino, kot so Thorntons, Fannie May, Butterfinger, Eat Natural in proizvajalec sladoleda Wells Enterprises, še vedno opira na svojo dediščino, strokovno znanje in status kultne blagovne znamke.
„Tradicija je kot lok s puščicami. Bolj ko napnemo tetivo, dlje potujejo puščice modernosti in inovacij.“ – Giovanni Ferrero, 2018
Alba je bila leta 2017 imenovana za mesto kreativne gastronomije pod okriljem UNESCA. Po svetu je znana po svojih lešnikih, vinu in znamenitem belem tartufu. Z nagrado za kreativno gastronomijo je v Albi veliko priznanje prejelo tudi gibanje „slow food“, ki stavi na kakovost hrane, spoštovanje okolja ter poštene cene za proizvajalce in potrošnike.
„Vse se je začelo takoj po drugi svetovni vojni. Takrat je bila čokolada tako draga, da si je vsaj v Italiji nihče ni mogel privoščiti. Mi smo imeli svoj recept za čokolado, bil je zakoreninjen v lokalni skupnosti v Albi, saj tam lešnikov nikoli ni manjkalo. Vprašali smo se: „Kako lahko ustvarimo nov recept z manj kakava, ki pa bo hkrati vseboval visoko hranilno vrednost lešnikov?“. Moj dedek je posvetil vse življenje iskanju takšne formule. Nazadnje je izmislil recept, ki ga je preprosto poimenoval Super krema.
Ker v naši družini prevladuje podjetniški duh, je 20 let pozneje njegov sin, moj oče, rekel: „Z razvojem lahko gremo še dlje, obstajajo nove tehnologije, novi načini za uporabo tega zmagovalnega recepta“. In izmislil si je NUTELLO®, ki se je rodila istega leta, kot sem se rodil jaz – leta 1964. Torej, lahko bi rekli, da je NUTELLA® moj mlajši brat oziroma sestrica!“
PREVZEMI SKUPINE FERRERO
Leta 2023 je skupina Ferrero napovedala prevzem podjetja Fresystem, vodilnega italijanskega proizvajalca zamrznjenega sladkega peciva za ""italijanski zajtrk"", kar je del Ferrerovega strateškega razvoja na rastočem trgu zamrznjenega sladkega peciva.
Istega leta je podjetje Ferrero podpisalo tudi pogodbo s podjetjem Laurens Spethmann Holding AG & Co. KG (LSH) in prevzelo njihov proizvodni obrat Medin, ki v kraju Faulbach v Nemčiji proizvaja hrustljave ploščice. Ta prevzem podpira strategijo rasti skupine v kategoriji majhnih obrokov (prigrizkov) ""better for you"", saj tako še naprej širi svoj vpliv in ponudbo proizvodov.
Prevzeli smo podjetje FULFIL Nutrition, proizvajalca visokokakovostnih vitaminskih in proteinskih ploščic z neposredno prodajo v Združenem kraljestvu in distribucijo na Irskem ter na drugih evropskih trgih in trgih v azijsko-pacifiški regiji.
Skupina Ferrero je kupila tudi podjetje Wells Enterprises, proizvajalca sladoleda blagovnih znamk, kot sta Blue Bunny® in Bomb Pop®.
Eat Natural, britanski proizvajalec visokokakovostnih žitnih ploščic, praženih kosmičev in granole.
Prevzem priljubljene blagovne znamke piškotov Keebler®, ene izmed najbolje prodajanih znamk piškotov Famous Amos®, vrhunske družinske blagovne znamke piškotov Mother's®, piškotov brez sladkorja Murray® in podjetja Little Brownie Bakers®, ki dobavlja piškote skavtinjam.
Pridobili smo tudi večinski delež v podjetju Ice Cream Factory Comaker (ICFC).
Prevzeli smo nekaj najbolj kultnih blagovnih znamk čokoladnih slaščic v ZDA, kot so Butterfinger®, BabyRuth®, 100 Grand®, Raisinets®, in Crunch®.
Podjetji Fannie May in Ferrero temeljita na dolgi družinski tradiciji in priljubljenih, kakovostnih blagovnih znamkah, zato se strateško in kulturno zelo dobro dopolnjujejta.
Leta 2015 se je za podjetje Ferrero začelo novo obdobje z dvema pomembnima prevzemoma: podjetje Oltan, zdaj Ferrero Findik, je vodilni svetovni ponudnik na področju oskrbe, predelave in trženja lešnikov.
Drugi je prevzem podjetja Thorntons, ki se že več kot stoletje specializira za izdelavo visokokakovostne čokolade, karamele, kreme ter drugih slaščic.
Rodi se NUTELLA®
Kinder Chocolate® je lansirana na trg
Predstavljen je Tic Tac®, "upornik" v kategoriji
Družina Kinder® se poveča: Rodi se Kinder® Surprise
Ferrero Rocher® je lansiran na trg
Naše blagovne znamke
Na enem mestu smo zbrali vse priljubljene blagovne znamke Ferrero. Slavimo povezanost in preproste užitke v življenju. Svoje proizvode izdelujemo s skrbnostjo in strastjo ter ustvarjamo edinstvene trenutke, ki se jih z radostjo veselimo in se jih radi spominjamo.
Odkrijte več
